Dėl šių specialių tabu įvairiose šalyse reikalaujama, kad kurdami prekės ženklų prekės ženklus eksporto prekėms, neturėtume veikti pagal norą, bet vengti to, kas yra tabu. Prekės ženklų prekės ženklų projektavimas tarptautinėje rinkoje turėtų atitikti vietinius rinkos šalies įstatymus
Normos taip pat turėtų atitikti tarptautinę praktiką, kad būtų lengviau registruotis su atitinkamais departamentais ir gauti išimtinę teisę naudoti prekės ženklą.
Prekės ženklo prekės ženklo dizainas turėtų pabrėžti įmonės ar produkto savybes. Dėl prekės ženklo prekės ženklo dizaino unikalumo įmonės prekės ženklas gali išsiskirti iš tūkstančių prekės ženklų ir lengvai pritraukti vartotojų dėmesį.
Prekės ženklo prekės ženklo dizainas turėtų reikšti produkto veiksmingumą ar kokybę vartotojams. Pavyzdžiui, kai „Sprite“ gėrimas pirmą kartą pasirodė Honkongo rinkoje, jis buvo pavadintas „Shi Bi Li“, remiantis įprasta praktika, kaip imtis palankių vardų Honkonge ir Makao, tačiau faktiniai pardavimai nebuvo geri. Vėliau jis buvo pervadintas į „Xue Bi“, suteikdamas žmonėms įspūdį, kad jie yra vėsūs ir troškulio - gesinimas, o produktą vėliau priėmė vartotojai.
Tarp plaukų priežiūros priemonių, kurias parduoda „Procter & Gamble“ iš JAV Kinijoje, yra prekės ženklas „Piao Rou“, kuris reiškia „tekantys ir sklandūs plaukai“. Tai gali ne tik visiškai parodyti produkto savybes ir kokybę, bet ir palikti vartotojus maloniu psichologiniu poskoniu.
Skirtingi prekių ženklų dizaino tabu
1. Prekės ženklai negali naudoti geografinių pavadinimų
Naudojant geografinius pavadinimus kaip prekių ženklus, galima nurodyti tik prekių kilmės vietą ir negali padėti vartotojams nustatyti prekių gamintojų. Be to, greičiausiai tai sukels painiavą dėl kilmės vietos. Vidaus rinkoje yra daugybė prekių ženklų, naudojančių geografinius pavadinimus, tokius kaip „Yellow River“ prekės ženklo automobiliai ir „Pekino“ prekės ženklo spalvos televizoriai. Tačiau geriausia nenaudoti geografinių pavadinimų eksporto prekių ženklams, nes daugelio šalių prekių ženklų įstatymai nėra registruojami geografiniais pavadinimais, remdamiesi tuo, kad jiems trūksta išskirtinių savybių ir jais dalijasi visi, ir jie neturėtų būti išskirtiniai vienam gamintojui. Net jei kai kurie yra registruojami su dideliais sunkumais, jie vis tiek turi daug apribojimų. Pavyzdžiui, tokie prekės ženklai, tokie kaip „Tsingtao“ alus ir „Zhonghua“ cigaretės, susiduria su panašiomis situacijomis, kai registruotos užsienyje.
Antra, prekės ženkle naudojama užsienio kalba neturėtų turėti pavardės prasmės
Kai kurių šalių prekės ženklų įstatymai nustato, kad atitinkamas asmuo turi patvirtinti pavardę kaip prekės ženklą. Jei asmuo mirė ne taip seniai, reikia gauti jo teisinio atstovo ar agento sutikimą. Kai kurie angliški vardai, priskiriami prie mūsų šalies prekių ženklų, yra užsieniečių pavardės arba turi pavardžių prasmę. Pavyzdžiui, angliški prekės ženklo „Violet“, „Forward“, „Diamond“ ir „Swan“ pavadinimai atitinkamai tariami taip pat, kaip ir panašios į Britanijos žmonių Violeet, Forvot, Diamond ir Swanson pavardes. Tokie prekės ženklai susidūrė su sunkumais, kai buvo registruojami užsienyje, o kai kurie jų negali būti registruoti.
Trečia, nepatartina naudoti skaičius kaip prekės ženklus
Manoma, kad daugelyje šalių numeriai, kaip prekės ženklai, trūksta išskirtinumo, ir kadangi skaičiai dalijasi visa žmonija ir neturėtų būti išimtinai priklausantys vienam gamintojui, jie nėra registruoti. Kai kurios šalys labai vengia tam tikrų skaičių. Pavyzdžiui, Vakarų šalyse „13“ laikoma nelaimingu ir pavojingu skaičiumi, ir bet kurioje situacijoje to išvengta. Kai kuriose šalyse įstatymai nustato, kad skaičiai gali būti įregistruoti kaip prekės ženklai, tačiau tik tuo atveju, jei prekės ženklas buvo plačiai naudojamas arba tapo šulinio - žinomu prekės ženklu. Todėl projektuojant prekės ženklus eksporto prekėms, geriausia nenaudoti skaičių kaip temos.
Ketvirta, prekės ženklo tekstas, grafika, spalvos ir kt. Turėtų vengti neigiamų reikšmių
Kai kurių šalių prekių ženklų įstatymai pateikė keletą specialių nuostatų, pagrįstų jų pačių papročiais, arba yra kontrainduojami pagal papročius. Projektuojant prekės ženklų eksporto prekių ženklus, svarbu užtikrinti, kad jie atitiktų kiekvieno regiono socialines ir kultūrines tradicijas. Jie neturėtų pažeisti vietinių papročių ir įvairių šalių, ypač skirtingų regionų tabu, religinius įsitikinimus.
Pavyzdžiui, mūsų šalies eksportuojamos baltųjų dramblių prekės ženklų baterijos labai gerai parduoda įvairiose Pietryčių Azijos vietose. Nes „baltasis dramblys“ yra palankus dalykas Pietryčių Azijoje, tačiau Europos ir Amerikos rinkose to ignoruojama. Nes angliškas žodis „baltasis dramblys“ iš „baltojo dramblio“ reiškia ką nors sudėtingo, nenaudingo ir erzinančio. Galima pastebėti, kad niekas to nenorėtų.
Mūsų šalies prekės ženklo „Blue Sky“ dantų pastos buvo eksportuota į JAV. Jo vertimo pavadinimas „Mėlynasis dangus“ tapo ryšiu, kurio įmonės negali atsigauti, o pardavimai neabejotinai tapo problema.
Kinijoje elniai paprastai laikomi laimės, gyvumo ir ilgaamžiškumo simboliu, tačiau tokiose vietose kaip Brazilija yra bendras „homoseksualumo“ vardas.
Japonų vėžlius laiko ilgaamžiškumo simboliu, o Kinijoje vėžliai yra tabu ir kranai, pušys ir kiparisai yra laikomi ilgaamžiškumo simboliais.
Prancūzijoje kranas yra kvailių ir lecherų moterų sinonimas. Povai yra gražūs „Easterners“ galvose, tačiau Prancūzijoje jie yra dar vienas pavadinimas „Perspektyvioms moterims“.
Tulpė yra nacionalinė Nyderlandų gėlė. Vokietijoje tai yra meilės simbolis, tačiau prancūzų akyse tai yra beširdis ir neteisingas dalykas.
Šri Lankoje ir Indijoje drambliai laikomi iškilmingumo simboliu, o europiečių žodyne drambliai yra gluminimo sinonimas.
Islamo šalyse kiaulės ir dizainai, panašūs į kiaules, yra draudžiamos.
Šunys Šiaurės Afrikoje laikomi nelegaliais.
Panda, kuria kinų žmonės didžiuojasi, yra plačiai populiari Pietryčių Azijoje, Europoje, Amerikoje ir kitose vietose, laikomos miela ir gremėzdiška. Tačiau islamo šalys jaučia norą dėl to. Vakariečiai vengia naudoti juodas kates, laikydami jas nepageidaujamus.
Triušiai yra uždrausti Australijoje, nes jie yra vietinis kenkėjas.
Japonijos meilės vyšnių žiedai, tačiau vengia lotoso gėlių ir chrizantemų, kurios atstovauja imperatoriškajai šeimai.
Arabams draudžiama naudoti šešiakampę žvaigždžių diagramą.
Orchidinės nuotraukos yra tabu Italijoje.
Čekai raudonojo trikampio modelį laiko toksiškumo simboliu.
Prancūzija uždraudė naudoti kastuvus, laikydama juos mirusiųjų simboliu.
Amerikiečiai, norėdami simbolizuoti bailumą, naudoja raudoną pyktį, tamsią pavydą, mėlyną, kad reikštų nerimą ir geltoną.
Švedai uždraudė mėlyną. Vakarų šalyse juodaodžiai laikomi nelaimingais, o Rytų šalyse balta spalva laikoma nelaiminga.
Britai prietaringi dėl geltonos. Kinai ir Taiais geltona vertina kaip iškilmingą, kilnų ir galingą, o etiopai dėvi geltonus drabužius, laikydami laidotuves.
Lotynų Amerikos šalyse žmonės sieja purpurinę medžiagą su mirtimi.
Japonai mano, kad raudonos ir juodos spalvos yra tradicinės spalvos, ir pirmenybę teikia joms.
Greenas suteikia žmonėms vėsumo ir ramybės jausmą ir yra plačiai populiarus tokiose šalyse kaip Italija ir Singapūras. Tačiau japonai mano, kad „Green“ nepageidaujamas.
