Pakuotės dangtelio dizainas nėra aiškiai apibrėžtas, tačiau jis turi didelę dizaino laisvę daugelyje gaminių kategorijų. Kaip leisti vartotojams pamatyti jūsų produktus įvairiose prekybos centrų lentynose? Pateikiame kelis patarimus.
1. Patikslinkite produkto būseną
Supraskite pagrindines įmonės, produktų ir pačių dizainerių vertybes ir nenuvertinkite, kaip gerai vartotojai išmano šią industriją. Apsvarstykite šiuos klausimus: Ar produktas turi unikalų vertės pasiūlymą? Kas yra pardavimo taškas? Kokiai populiacijai jis tinka? Ar lengva naudotis? Atminkite, kad kuriant naują prekės ženklą ar plečiant prekės ženklą, „dėmesio“ pritraukimas yra pagrindinis viršelio plano tikslas.
2. Atlikti lauko tyrimus
Pasinaudokite panašaus gaminio dizaino skirtumais, kad nuspręstumėte, kodėl vartotojai renkasi produktą.
Apsilankykite panašiuose gaminiuose, supraskite pakuotės dangtelio niuansus, išanalizuokite jos patrauklumą ir užduokite sau šiuos klausimus prekės ženklo požiūriu:
• Kas aš esu? Ar aš atstovauju kažką esminio? Ar aš alkanas pasitikėjimo?
• Kuo aš toks ypatingas? Kur aš esu tarp konkurentų?
• Kodėl jie mane nupirko? Kokios yra mano pagrindinės stiprybės ar pranašumai?
• Kaip sukurti juslinius ryšius tarp savęs ir savo vartotojo? Kur priežastis?
3. Nustatyti informacijos perdavimo hierarchiją ir vizualinę tvarką
Projektuojant labai svarbi vizualinė tvarka, kuri apima informacijos perdavimo lygį. Plačiąja prasme informacija yra informacija apie prekės ženklą, informaciją apie produktą ir informaciją apie įvairovę svarbos požiūriu. Suskirstykite, ką norite perteikti savo klientams, ir surūšiuokite pagal svarbą. Tai nereiškia, kad svarbiausia informacija turėtų būti dėžutės viršuje, o mažiausiai svarbi informacija turėtų būti apačioje, tačiau pranešimų siuntimo lygio nustatymas yra geras dizaino įėjimo taškas. Jei visoms prekėms naudojama ta pati vizualinė tvarka, tai gali padėti klientams greitai atrasti produktą ir padaryti savo vizualinę patirtį laimingą.
4. Nustatykite pakuotės dizaino „pagrindinį veikėją“.
Ar prekės ženklas pakankamai stiprus, kad be nieko įsitvirtintų rinkoje? Koks įvaizdis svarbiausias bendraujant su produktu? Iš ko labiausiai norėtumėte, kad jūsų produktas „turėtų“? Išvardykite šiuos atsakymus ir atidžiai juos apsvarstykite, kad nustatytumėte „pagrindinius“ paketo elementus. Jei jūsų prekės ženklas užima absoliučią rinkos dalį, naudokite šūkį kaip „protagonistą“, bet jei tai užtruks ilgai. Kitu atveju geriau semtis įkvėpimo kitose srityse. Formos, spalvos, iliustracijos ir nuotraukos gali būti naudojamos siekiant sustiprinti prekės ženklo asmenybę, kad pirkėjai vėl galėtų rasti prekę.
Šaltinis: http://news.naliyin.com/
