Trumpa diskusija: pakuočių dėžutės projektavimo metodų įsisavinimas (1 dalis)

Prasta daugelio produktų pakuočių kokybė privertė vartotojus jaustis nepatenkintais ir net susierzinus, o tai tiesiogiai paveikė produkcijos pardavimą. Esant dabartinėms atšiaurioms konkurencinės rinkos sąlygoms, galima sakyti, kad tai yra prekybininkų ar gamintojų suvaržymas. Natūralu, kad tai turi įtakos ir prekybininkų ar gamintojų ekonominei naudai. Taip yra daugiausia dėl žemos gaminių pakuočių dizainerių pagrindinės kokybės ir dizaino lygio, o tai lemia prastą pakuotės dizaino kokybę. O pakuotės dizaino kokybė daugiausia priklauso nuo dizaino metodų suvokimo. Jei technika bus įvaldyta, nebus klausimų, ar kokybę galima pagerinti, ar ne.
Taigi, kaip įgyti pakuočių dizaino įgūdžių? Iš esmės reikia atsižvelgti į tris aspektus: pirma, spalvų technikos įvaldymą; antra, kompozicijos technikų suvokimas; ir trečia – kultūrinių konotacijų supratimas.
1. Spalvų technikos įvaldymas
Reikėtų atkreipti dėmesį į spalvų technologijas šiais aspektais: Pirma, spalvos ir pakuotės medžiagos atitikimo santykį; Antra, kontrasto santykis tarp skirtingų spalvų. Šie du taškai yra pagrindiniai spalvų taikymo taškai.
(1). Spalvų ir pakavimo medžiagų atitikimas
Taigi, kaip turėtume kalbėti apie spalvos ir pakavimo medžiagų atitikimą? Daugiausia per išorinės pakuotės spalvą vidinės pakuotės elementai gali būti atskleisti arba atspindėti. Kad žmonės žiūrėdami į išorinę pakuotę iš esmės galėtų suvokti arba susieti su tuo, kas yra vidinė pakuotė. Apie šią problemą autorius ne kartą minėjo ankstesniuose straipsniuose. Tačiau jei įeiname į parduotuvę ir apžiūrime prekes, daugelis produktų neparodo šio korespondencijos ryšio. Vartotojai nesugeba galvoti apie tai, kas yra pakuotė. Žinoma, ji negali atlikti teigiamo reklaminio vaidmens parduodant produktus. Įprasta išorinės pakuotės spalva turėtų įvairiai suvokti šią savybę;
(1) Kalbant apie pramonę, maisto produktų pagrindinės spalvos paprastai yra šviesiai geltona ir rožinė, kurios suteikia šiltą ir intymų jausmą. Žinoma, arbatai dažnai naudojama žalia; gėrimams dažnai naudojamos žalios ir mėlynos spalvos; alkoholiniams gėrimams ir kepiniams dažnai naudojama ryškiai raudona spalva; vaikų maistui dažnai naudojama rožių spalva; kasdienei kosmetikai pagrindinės spalvos – rožinė, šviesiai balta, šviesiai žalia, šviesiai mėlyna ir tamsi kava; drabužiams ir batams dažnai naudojama tamsiai žalia, tamsiai mėlyna, kavos ar pilka spalva, siekiant pabrėžti šilumos ir elegancijos jausmą.
Kalbant apie eksploatacines savybes, kalbant apie maistą, pyragaičiai ir pyragaičiai dažnai pateikiami auksine, * ir šviesia * spalvomis, todėl susidaro sodraus aromato įspūdis; gėrimai, tokie kaip arbata ir alus, dažnai būna raudonos arba žalios spalvos, simbolizuojančios arbatos sodrumą ir kvapą; pomidorų sultys ir obuolių sultys dažniausiai būna raudonos, išryškinančios natūralias daiktų savybes. Nors kai kuriose pakuotėse, žvelgiant iš pagrindinės spalvinės perspektyvos, atrodo, kad nėra naudojamos spalvos, panašios į aukščiau paminėtus gaminio požymius, tačiau atidžiau pažiūrėjus, jei pakuotės dizainą sukūrė ekspertas, tikrai bus simbolizuojančių spalvų blokelių, spalvinių taškų, spalvų linijų ar koncentruoto turinio, kuris išryškina tą spalvą išorinės pakuotės paveikslėlyje. Tai turėtų būti visų šedevrai. Kai kuriose drabužių pakuotėse, kai kuriose kosmetikos pakuotėse ir net kai kuriose vyno pakuotėse galima rasti daug tokių pavyzdžių.
(2) Spalva ir spalvų kontrasto santykis
Be to, yra ryšys tarp spalvų ir jų kontrastų. Tai yra kažkas, ką labai lengva išreikšti daugelyje gaminių pakuočių dizaino, bet labai sunku įsisavinti. Kai atlieka ekspertai, pakuotės dizaino efektas yra elegantiškas ir rafinuotas; priešingai, jis tampa vulgarus ir nerafinuotas. Kinų kaligrafijoje ir tapyboje yra paplitęs posakis: „tvirta ir nepažeidžiama, tačiau leidžianti žirgams laisvai bėgioti“. Tiesą sakant, tai reiškia tam tikrą kontrastinį ryšį. Pakuotės dizaine šis kontrasto ryšys yra labai akivaizdus ir įprastas. Šie kontrastai paprastai apima šiuos kontrasto aspektus: būtent kontrastą dėl spalvų naudojimo gylio, kontrastą naudojant spalvų sunkumą ar lengvumą, kontrastą naudojant taškines spalvas, kontrastą dėl spalvų naudojimo sudėtingumo arba paprastumo, kontrastą dėl spalvų naudojimo elegancijos ar vulgarumo ir kontrastą tarp spalvų kontrasto ir kt.
(1) spalvų naudojimo intensyvumo kontrastas.
Tai spalvų schema, kuri pasirodo dažniausiai ir yra plačiausiai naudojama dabartiniame pakuotės dizaine. Tai labai paplitusi daugelyje grafinio dizaino formų (pvz., plakatuose, sienų tapyboje ar knygų viršeliuose). Vadinamasis šviesių ir tamsių spalvų kontrastas reiškia vienu metu ir sumaniai dviejų skirtingų atspalvių spalvų buvimą vienoje drobėje, todėl gaunamas gana harmoningas vaizdo efektas. Įprasti pavyzdžiai: didelio šviesios spalvos ploto naudojimas kaip fonas ir tamsios spalvos naudojimas kompozicijai, pvz., šviesiai žalia kaip fonas ir kavos spalva kompozicijai arba šviesiai geltoni arba balti raštai ir linijos kavos spalvos blokeliuose; arba naudoti šviesiai žalią foną; tamsiai žalia kompozicijai; rožinė kaip fonas; ryškiai raudona kompozicijai; šviesiai pilka kaip fonas; arba juodai pilka kompozicijai ir tt Tai visi šviesių ir tamsių spalvų, naudojamų spalvų pritaikymui, kontrasto pavyzdžiai. Naudodami šią formą pakuočių dizaine, galime ją pamatyti kai kuriose kosmetikos pakuotėse arba vakarietiškų vynų pakuotėse, ypač Vakarų Europos vynų pakuotėse. Kinijos Tsinghua vyno ir „Double Hui's“ dešrelių bei „Hyehag“ mėsos produktų pakavimo stiliai dažniausiai išreiškiami šia forma. Šis pakavimo būdas taip pat paplitęs Japonijoje, Pietų Korėjoje ir Taivane. Vaizdinis efektas yra ryškus, paprastas, švelnus ir elegantiškas.
(2) Spalvų intensyvumo kontrastas (arba vadinamas šviesumo ir tamsumo kontrastu) taip pat yra svarbus atkūrimo būdas taikant pakavimo spalvas. Dėl šio intensyvumo kontrasto dažnai naudojama šviesi ir paprasta fono spalva, kad būtų paryškintas iškilmingas ir gilus temos raštas, arba iškilmingame ir giliame temos rašte (svarbiausia yra spalvų blokų raštai). Jame pateikiama pakuotės medžiagos tema ir pavadinimas, taip pat prekės ženklas ar reklaminis šūkis ir kt. Priešingai, kaip pagrindinė spalva naudojama ir didelė iškilmingų ir gilių pigmentų sritis. Be to, šviesus ir paprastas spalvų tonas arba koncentravimasis į tam tikrą spalvų bloką arba visapusiškas kai kurių raštų dekoravimas. Esant tokiam intensyvumo kontrastui, pigmentai paprastai turi harmoningų spalvų kontrastą ir šiltų bei šaltų spalvų kontrastą. Harmoninga spalvų kontrasto technika dažnai apima šviesiai žalią prieš giliai žalią; lengvas * nuo gilios kavos; rožinė prieš ryškiai raudoną ir pan., o šiltų ir šaltų spalvų kontrastas dažniausiai yra juoda ir balta, raudona ir mėlyna ir kt.
(3) Naudojamų spalvų kontrastas (arba dydžio kontrastas) reiškia kontrastą tarp centrinio arba židinio taško ir bendro vaizdo pakuotės scenoje. Tiksliau, tai apima kontrastą tarp mažo ploto ir didelio ploto naudojant pigmentus, ty kontrastą tarp mažo diapazono ir didelio vaizdo diapazono. Kasdieniame gyvenime, ypač valymo ir kosmetikos priemonių pakuotėse, matome, kad ant produkto pakuotės dėžutės viso ploto viduryje yra labai aiškiai matomas sunkios spalvos mažas kvadratas (arba elipsės formos ar mažas apskritimas), kuris yra visiškai švarus ir be nieko. Tada šioje mažoje aikštėje pristatoma prekės ženklo tema ir pakuotės turinio pavadinimas. Tai ir taškų ir paviršių derinys, ir kontrastas tarp didelių ir mažų. Kartais taip pat atsiranda kontrastų iš taškų, palaipsniui pereinančių į kitus.
(4) Spalvų naudojimo sudėtingumo ir paprastumo kontrastas. Galime stebėti Unified 10
Greitai paruošiami makaronai, ant jų pakavimo maišelių, apatinėje pusėje rodomas tikrasis kiekvienos rūšies greitai paruošiamų makaronų raštas, o paveikslėlio viršuje yra visa didelė žalia ir raudona spalva, o žodis „100“ yra aiškiai matomas. Tada, žiūrint į žurnalo „Pakuočių pasaulis“ 66 numerio viršelį (dar vadinamą knygos pakuote), jame kaip pagrindas naudojamas didelis austos žolės nuotraukos plotas, todėl tai labai sudėtinga ir net keturi žodžiai „Pakuočių pasaulis“ taip pat yra sudėtingi. Tačiau pagrindinės nuotraukos centre yra švari apvali tuščia spalva. Jame nurodoma: „Šis žurnalas 2000 m. plėsis ir padidins pajėgumus“ ir „Sveiki atvykę prenumeruoti vietiniame pašte“. Toks paprastas, bet glaustas, tačiau išradingai savarankiškai pateikiantis svarbiausią mintį, kurią žurnalas turi išreikšti. Taip pat autorė parduotuvėje matė koldūnų pakavimo maišelį ir prieskonių pakavimo maišelį, kur visame paveikslėlyje panaudoti žali, juodi, žvaigždutėmis pažymėti pigmentai ir juos įpinti į tą patį paveikslą, bandant išreikšti prekės ženklą, pavadinimą ir jį lydintį raštą. Tačiau dėl didelio masto sudėtingo dizaino, neturinčio praktinės prasmės, raštas atsiranda fone, o visas aukščiau paminėtas pagrindinis turinys yra atskiestas ir paskendęs, sukeliantis priespaudos ir susierzinimo jausmą žmonių psichologijoje ir natūraliai veikiantis pardavimus.
(5) Elegantiškas spalvų kontrastas skirtas išryškinti vulgarius elementus, kad būtų kontrastingi ir pabrėžiama jų aukšta elegancija. Šis vulgarus raiškos metodas panaudoja „nešvarius“ ir netvarkingus spalvų aspektus (tiesą sakant, tai gana išradinga. Kai kurie Vakarų aliejiniai paveikslai yra apie tokią išraišką – tai yra, šiuolaikinį abstraktųjį meną). Ši kompozicija arba simboliškai atskleidžia temą, arba padeda „užmušti lotosą“ šiai temai.
Kad jis išsiskirtų kaip vienas raudonas taškas tarp daugybės spalvų. Gali atrodyti, kad pakuotės iliustracijoje spalvos yra nerūpestingai išsklaidytos ir atsitiktinai pritaikytos ant paviršiaus. Tada tyliai, iš šono arba išradingai išryškinant rašto temą. Tai labai įdomus dalykas. Be pakuočių, tokių bandymų yra net knygų įrišimas, reklama, plakatai ant reklaminės medžiagos ir laisvalaikio programos per televiziją.
(6) Kontrastas ir spalvų naudojimo skirtumai. Šis kontrastas ir variacijos iš esmės yra pačių įvairių pigmentų skirtumų rezultatas, sukuriantis kontrasto efektą tarp jų. Įprastas būdas išreikšti šį kontrasto efektą yra toks: šviesos ir tamsos kontrastas (arba vadinamas yin ir yang kontrastu), pvz., kinų kalba „Yi Qing Tu“; šalto ir šilto kontrastas, kaip kontrastas tarp raudonos ir mėlynos; judesio ir ramybės kontrastas, pavyzdžiui, kontrastas tarp ramaus ir elegantiško fono bei gyvo ir chaotiško raštuoto teksto; lengvumo ir sunkumo kontrastas, pvz., kontrastas tarp gilių pigmentų ir šviesių pigmentų ir kt.
Minėti spalvų kontrastai tėra būdas raštui išreikšti per įvairių spalvų kontrastą. Tačiau šie pigmentai yra nepakeičiami elementai, kurie sudaro visą pakuotės modelį. Kai kurie raštai yra net išradingas skirtingų pigmentų derinys. Todėl, studijuojant pakuočių dizainą, jei nepavyksta suvokti kontrasto santykio tarp spalvų ir pačių spalvų, negalima kalbėti apie gerų pakuočių raštų kūrimą.